UN HUMILDE TRÍPTICO ENTREGADO “A MANO”

UN HUMILDE TRÍPTICO ENTREGADO                    “A MANO”

En mi larga vida en el mundo publicitario, he tenido que estudiar la capacidad de comunicación de todos los medios publicitarios a mi alcance. Y como es lógico en un período en el que hemos asistido al desarrollo de la tecnología aplicada a la comunicación, he tenido que afrontar retos nuevos cada vez que se producía uno de estos cambios trascendentales.

Tengo que confesar que a pesar de todo, siempre he sentido una gran fascinación por la Televisión, quizás porque, como me gustaba iniciar algunas de mis conferencias: “Yo fui un niño que creció sin TV”. Luego añadía: “Lo que me he ahorrado en psiquiatras”

El lenguaje audiovisual proporcionaba unas posibilidades de comunicación que ningún otro medio superaba, hasta que llegó la famosa interactividad del mundo on line, abriendo todo un mundo de posibilidades de comunicación, que no solo me fascinan, sino que retan a mi inteligencia y capacidad de adaptación a los nuevos modos y lenguajes.

Pues bien, hoy quiero contar una historia que se basa en un formato de comunicación escrita, bastante antiguo y de cuya eficacia muchas veces he renegado, aunque nunca haya dudado de ella. Y hablo de un “SIMPLE Y HUMILDE TRÍPTICO”.

A finales de los 70 conocí a un experto en el mundo del “sobre y el folleto” que influyó bastante en mi vida y con el que he pasado muy buenos ratos de discusiones sobre la eficacia de los distintos medios. Se trata de Ramón Guardia. Ramón fue pionero de muchas cosas en nuestro país. Cuando yo le conocí, era socio de Publipost, que era una empresa especializada en publicidad por correo. Desde entonces siempre le llamé “Ramón el de los sellos”, cosa que él como persona tolerante que es me aceptó sin problemas.

Posteriormente trajo a España el Marketing Directo, y cuando esta categoría se hiperdesarrolló, creo el Marketing con Causa. Ahora vive una buena vida disfrutando del Cava que por tradición familiar siempre ha estado en su vida.

Pues bien, en homenaje al amigo Ramón tengo que decir que una de las mayores satisfacciones que he recibido desde que estoy viviendo en China me ha venido de la mano de un tríptico que hicimos para anunciar el diseño de Lola dirigido a la nueva y enorme clase media china, que ahora vive ávida por consumir toda suerte de productos y servicios.

El folleto del que os ofrezco un par de imágenes, era muy simple, intentaba eliminar el freno del precio, ofrecía unos ejemplos, y al final dejaba nuestras coordenadas.

 Estoy seguro de que si lo pillase Ramón me lo criticaría, como yo mismo lo hago, pero es que lo tuvimos que adaptar a los gustos y modos chinos. 

Gabi y nuestra ejecutiva e intérprete se fueron a una feria de diseño en la que había una gran cola para entrar, y allí en esa cola, entregaron cerca de mil unidades.

Cual no fue nuestra sorpresa cuando al día siguiente recibimos una llamada de alguien que había tomado nuestro “humilde tríptico” y nos invitaba a visitarlos para proponernos participar en un concurso.

 

Como es natural, les dijimos algo que llevo muchos años repitiendo tanto en el mundo publicitario, como ahora en el del diseño de interiores: “Nosotros no participamos en concursos”. Pero el caso es que hicimos una propuesta de diseño y ganamos el negocio. Tan bien nos fue y tanto les gusto, que nos pidieron participar en otro “no-concurso” y también lo ganamos.

Después de negociar como salvajes, como tienen por costumbre “milenaria” hacer desde los tiempos de la dinastía Ming, (ríete del zoco de Marrakech), nos han hecho un contrato por la primera parte con la promesa de seguir firmando el resto a medida que vayamos desarrollando el trabajo.

No nos va a hacer ricos, ni mucho menos, pero es el mayor trabajo que hemos conseguido hasta el momento en China, y nos ha proporcionado un gran estímulo para seguir con nuestra “aventura oriental”.

Y todo gracias a una pieza de las que en las campañas publicitarias definíamos como menores:

“UN SIMPLE Y HUMILDE TRÍPTICO”